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一个小程序=N倍订单?有人在这里闷声发大财

2019-12-13 08:35:47

前段时间,小游戏的分享复活很活跃,在各个群泛滥成灾,有不少人看到了其中的商机,开始跃跃欲试。甚至有人已经「闷声发财」。

一位从事家居零售行业的朋友表示,在该公司的线下门店里,「小程序店铺运营和推广的优先级要往前排」,原因是他发现「有几位同行的小程序运营做的不错,对门店营业额拉动很大。


逐步展开风口红利和现实中的机会

510 日后,微信开放了「附近的小程序」功能的日子。还同时在小程序中新增了「卡券投放」能力,用户可以在门店小程序中领取商家的会员卡、代金券或者买单券--这一步,成为了小程序大规模启动线下的关键突破点,机会终于来临。

流量效果马上体现在数据上。相关数据也显示,通过「附近小程序」访问麦当劳小程序的用户中新用户占比高达94%。而在麦当劳小程序所有新用户中,通过「附近小程序」入口进入的用户占比达 23%

根据笔者了解,已经有家居品牌通过家居小白的小程序开始线上运营,绕过了O2O平台收取的高昂佣金。“我们的客户只集中在某几个小区,O2O平台佣金涨到 20%,营销效果却没有想象中好。”入驻家居小白的一家店铺负责人对笔者解释启用小程序的原因。

尽管还没有形成潮水般的势头,但小程序想要征服的线下场景被撕开了一道口子。

点燃线下流量

线下的战争事关场景争夺,无论微信还是他背后的腾讯,都志在必得。集美家居CEO认为,“这是线下门店共享微信流量红利的绝佳机会。”

根据一位与微信团队交流密切的家居小白开发者透露:小程序接下来的重点战略有两个方面,一个是线下新零售,一个是电商。而在此之前,二者都被看做是微信能力相对薄弱的环节。

不过电商生态的成长核心终归是流量游戏,这一点微信驾轻就熟。对于微信来说,线下才是真正难啃的硬骨头。

尽管步伐激进,但张小龙似乎展现出了足够的耐心,根据一位正在与微信团队合作的小程序开发者透露,小程序团队没有设置KPI,张小龙希望团队和合作伙伴基于场景共同探索。

微信的长处当然在于社交。利用强大的社交关系链和日活,它曾用企业号、公众号等体系,以及以及微信支付、卡包等功能为线下商户能带来的,是精准的营销效果和会员运营方法。小程序成为这个闭环系统中的最前端,那么这套服务无疑就会拥有一个统一的消费者入口。曾经依靠微信的社交关系链实现精准营销的商家已经尝到了「甜头」,这也成为他们愿意继续尝试小程序的重要原因。

有着丰富实体行业经验的集美家居CEO认为,“小程序直面微信 10亿用户,可以一键分享、收藏,便捷转发于好友和微信群中,有很强的社交裂变能力,是门店线上运营的非常好的一个工具,但是门店老板大多不重视线上运营,要在大浪淘沙的时代中生存,还是需要把门店运营和平台工具运营结合起来,形成有竞争力的生态系统。


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